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| mac/mediapretest - Wissen, ob die Botschaft ankommt |
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Wissen, was wirkt
Wissenschaftliche Untersuchungen haben ergeben, dass rund 80% aller im Pretest erfolgreichen Kampagnen auch eine hohe Zielerreichung im Markt aufweisen. Umgekehrt erzielen 60% der Kampagnen mit einer geringen Zielerreichung im Pretest auch ein schlechtes Ergebnis im Markt.
Vor dem Hintergrund steigender Marketingausgaben sind Pretests für ein effizientes Marketing ein Must.
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Ihre Benefits
- Aufspüren von Optimierungspotenzialen
- Erkenntnisse über die impliziten und expliziten Wirkmechanismen von Maßnahmen
und Kampagnenv
- Bewertung alternativer Kommunikationsmaßnahmen
- Solide Entscheidungsbasis
- Lerneffekte für künftige Kommunikationsmaßnahmen
- Beilegung von Konflikten (z.B. Urteile über die kreative Gestaltung, Divergenzen
über die Schaltung)
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